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盈禾体育平台:广阔的中国市场也需要自己的品牌

时间:2021/10/6 21:35:23  作者:  来源:  浏览:6  评论:0
内容摘要:国内品牌迎来了难得的机遇期。近日,阿迪达斯二季度财务报告显示:中国市场营业收入同比下降16%。该公司首席执行官斯珀·罗斯(SperRoss)表示,中国消费者已经发生了变化,他们更倾向于本土品牌。同时,国内品牌安踏的市场价值也远远超过阿迪达斯,成为全球第二大体育品牌。这种现象并不少见,也有早期的迹象。在日化行业,国内知名...

国内品牌迎来了难得的机遇期。近日,阿迪达斯二季度财务报告显示:中国市场营业收入同比下降16%。该公司首席执行官斯珀·罗斯(Sper Ross)表示,中国消费者已经发生了变化,他们更倾向于本土品牌。同时,国内品牌安踏的市场价值也远远超过阿迪达斯,成为全球第二大体育品牌。


这种现象并不少见,也有早期的迹象。在日化行业,国内知名品牌在上世纪90年代末被外国公司收购。国内品牌蓝月亮目前在业内占有最大的市场份额。在汽车行业,大多数合资品牌过去都在街上经营。它随处可见;服装业曾经很喜欢外国名字,现在像玖牧王这样的公司已经把他们的品牌名称改回来了。阿里研究院发布的《2021年中国消费品牌发展报告》显示,2020年具有代表性的国产品牌销量将是2016年的17.9倍。国产品牌越来越受欢迎。为什么?


一个重要的背景是,中国经济已经取得了长足的发展。在过度扩张之后,下一步就是质的改进。多年来,全球代工制造实力的积累使中国企业具备了打造品牌的实力,广阔的中国市场也需要自己的品牌。


从供给看,中国是制造业大国,是超级工厂,世界60%的消费品都是中国生产的。但随着成本的上升,中国的制造业已经不便宜了,我们不愿意继续靠微薄的加工费赚钱。中国制造业需要升级。我们拥有世界上最完整的供应链系统。劳动分工很好。一个产品从一个想法变成一个成品只需要几天时间。企业可以专注于研发和品牌化,外包生产。


从需求方面看,我们有一个14亿多人口、4亿多中等收入群体的统一大市场。市场规模和潜力是巨大的。与此同时,2019年我国人均国内生产总值已超过1万美元,这是一个重要门槛。发达国家的经验表明,现阶段,中国经济将逐步向内需主导型模式过渡。与此同时,消费升级将加快,本土文化自信和消费意识开始觉醒,人们将不再盲目崇拜其他国家,本土品牌有望大放异宝。


从实际情况看,我们拥有世界一流的基础设施,世界最大的信息通信网络,令欧美国家惊讶的物流配送速度。我国网民已超过10亿,形成了世界上最大、最具活力的数字社会。抖音、快手等直播平台,微信熟人的营销模式,意味着焦点时代的到来。这与跨国品牌在大型超市做广告和购物的方式不同。新品牌可以很快走出圈子。


去年,天猫的“双十一”购物节很有代表性。当天,成立仅4年的化妆品品牌Perfect Diary超越114年的L'Oréal,成为化妆品销售冠军;Soda Vitality Forest成为饮料冠军,比可口可乐卖得还好。当大型冰淇淋品牌哈根达斯不断关闭门店时,国产品牌的冰淇淋在网上热销。


中央强调,要深化供给侧结构性改革,加快构建发展新格局,推动高质量发展。这就要求供给侧要优化供给,创造和引领需求,挖掘内需潜力,连接国内外市场,以高质量发展和高质量产品满足人民对美好生活的追求。品牌建设和扩大应是其中的关键环节。


在2020年世界500强品牌中,我国上榜的品牌有43个,较前几年有明显增加,但与上榜的204个品牌的美国相比,差距很大。应该认识到,我国的品牌建设还很落后。品牌虽多,但仍存在市场认可度低、品牌附加值低、竞争力弱等问题。


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